The Factors Influencing a Choice of Fruit‐ Seedling Suppliers—A Case Study of Apple and Blueberry Orchard Producers in the Republic of Serbia

PRELIMINARY COMMUNICATION
ISSN 1849-1146
UDK = 658.711:634.41+634.73(497.11)
DOI: https://doi.org/10.69680/ac.15.1.5

Autori: Nikola Marašević, Vlade Zarić, Milica Zagorac

University of Belgrade, Faculty of Belgrade, Nemanjina 6, Belgrade, Republic of Serbia (nikola.marasevic@agrif.bg.ac.rs)

SAŽETAK

The research focuses on the factors influencing the choice of fruit seedling suppliers by agricultural producers in the Republic of Serbia. The aim of the paper is to identify the decisionmaking factors when choosing between domestic and foreign suppliers. Through questionnaires and in-depth interviews with fourteen agricultural holdings, key decision-making determinants were identified: seedling quality, supplier reputation, price, adaptability to local conditions, and availability of technical support. The results show that producers often prefer foreign suppliers due to higher productivity and plant health safety, although domestic suppliers offer moderate prices and more flexible payment terms. Digital marketing and peer recommendations are significant sources of information. The analysis indicates the need to strengthen domestic production standards and improve suppliers’ communication strategies.

Ključne riječi: seedling material, fruit growing, procurement, quality, information channels

Čimbenici izbora dobavljača sadnoga materijala voća – primjer proizvođača
plantažnih nasada jabuka i borovnica u Republici Srbiji

ABSTRACT

Istraživanje je usmjereno na čimbenike koji utječu na izbor dobavljača sadnoga materijala voća kod poljoprivrednih proizvođača u Republici Srbiji. Cilj je rada identifikacija čimbenika koji utječu na donošenje odluka prilikom odabira domaćih i inozemnih dobavljača. S pomoću upitnika i dubinskih intervjua 14 poljoprivrednih gospodarstava identificirani su ključni čimbenici u donošenju odluka: kvaliteta sadnica, reputacija dobavljača, cijena, prilagođenost lokalnim uvjetima i dostupnost tehničke potpore. Rezultati pokazuju da proizvođači često preferiraju strane dobavljače zbog veće produktivnosti i zdravstvene ispravnosti sadnica, iako domaći dobavljači nude niže cijene i fleksibilnije uvjete plaćanja. Digitalni marketing i preporuke kolega predstavljaju značajne izvore informiranja. Analiza ukazuje na potrebu jačanja standarda domaće proizvodnje i unaprjeđenje komunikacijskih strategija dobavljača.

Key words: sadni materijal, voćarstvo, nabava, kvaliteta, informacijski kanali

Cijeli tekst / Full text: https://haed.hr/wp-content/uploads/2025/11/AEC-2025-01-05.pdf